podrozdział pracy dyplomowej
Najważniejsze obszary zawarte zostały i przedstawione w programach zawartych we wcześniej opisanym podrozdziale 3.2.
Niniejszy rozdział ma na celu przedstawienie konkretnych promocji dotyczących najważniejszych obszarów rozwoju w mieście Wrocław.
Jako pierwsza zostanie omówiona promocja turystyki biznesowej jako markowego produktu Wrocławia oraz Dolnego Śląska.
Promocja ta ma na celu wzmocnienie pozycji obu obszarów jako powiązanie i rozwój turystyki biznesowej. Promocja dotycząca tego celu charakteryzuje się dochodowością oraz dużymi perspektywami rozwoju. Projekt zawierał takie działania promocyjne jak:
- budowa portalu internetowego dotyczącego turystyki biznesowej,
- promocja miasta oraz całego regionu w internecie,
- promocja w prasie,
- promocja w magazynach branżowych,
- udział w zagranicznych targach turystyki biznesowej,
- opracowanie materiałów promocyjnych,
- rozprowadzanie materiałów promocyjnych,
- organizacja warsztatów,
- organizacja warsztatów za granicą,
- marketing bezpośredni,
- spotkania związane z Programem Ambasadorów.
Łączna wartość projektu wyniosła 1 506 613 PLN. Bardzo intensywna kampania promocyjna dotycząca Wrocławia ruszyła również tuż przed organizacją EURO 2012. Jedną z nich było stworzenie kampanii za pomocą złudzeń optycznych – jedynie w momencie dobrania odpowiedniej perspektywy widz może zobaczyć właściwy obraz.
Promocja zajęła się agencja reklamowa Pagana. Inną promocją w roku 2012 była promocja „2012 powodów, by pokochać Wrocław” powiązana bezpośrednio z wydarzeniem jakim było EURO 2012.
Początkiem roku 2006 prowadzono również bardzo szeroką kampanię – „Wrocław- Twoje Klimaty” w której wykorzystano:
- 720 bilbordów i citylightów w całej Polsce ( Kraków, Łódź, Poznań, Warszawa, Szczecin, Lublin, Gdańsk),
- roadshow w Łodzi, Warszawie, Katowicach, Gliwicach, Krakowie, Poznaniu i Gdańsku,
- reklamy w 4 ogólnopolskich wydaniach dodatku „Praca” w GW i w „Co jest grane” z miast, w których stoją bilbordy,
- artykuł m.in. w Newsweek, Metro, GW.
Kontynuacją tamtej kampanii była ta o nazwie : „Wrocław – miasto, które rozwija”. Głównym celem kampanii jest przekonanie młodych ludzi, że Wrocław daje największe w Polsce szanse rozwoju, a samo miasto jest atrakcyjnym miejscem do życia. Kampania wykorzystywała takie narzędzia jak:
- radio,
- prasa,
- billboardy,
- citylighty,
- Internet,
- konferencje.
Sukces poprzedniego roadshow wpłynął na decyzję o organizacji kolejnej promocji – pod hasłem „Wrocław miastem pozytywnych zmian” – której głównym celem jest zachęcenie do studiowania we Wrocławiu. Akcja ma zdecydowanie wzmocnić wizerunek miasta jako ośrodka akademickiego dlatego podczas tej kampanii udział w niej wzięli przedstawiciele uczelni- m.in. Akademii Medycznej i Akademii Rolniczej.
Promocja objęła takie miasta jak m.in.:
- Bydgoszcz,
- Sosnowiec,
- Częstochowa,
- Opole,
- Włocławek,
- Zielona Góra,
- Tarnów,
- Ostrów Wielkopolski.
Promocja wykorzystała:
- Ponad 100 billboardów,
- 100 citylightów,
- 600 plakatów.
Równie interesującą promocją była kampania „Wrocław Kulturalny”, której założeniem było promowanie imprez kulturalnych. Billboardy pojawiły się:
- Warszawie,
- Krakowie,
- Poznaniu,
- Łodzi,
- Gdańsku,
- Katowicach,
- Bydgoszczy,
- Toruniu.
Promocja kosztowała milion złotych i promowała 6 wersji plakatu z czego każdy ukazywał inne wydarzenie kulturalne. Dokonano również oceny promocji Wrocławia w specjalnym raporcie Best Place – top promocji polskich miast i regionów. Raport ten ukazuje m.in. najwyższe uznanie wobec promocji największych polskich miast i regionów – Wrocław w rankingu tym otrzymał 11% głosów.
Wykres 1. Działania promocyjne którego z polskich miast lub regionów mają
w Pana/i opinii najwyższe uznanie? (najczęściej wymieniane
na pierwszym, drugim i trzecim miejscu)
Źródło: TOP promocji polskich miast i regionów w opinii szefów biur promocji. Raport z badania przeprowadzonego przez
Fundację Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc, Warszawa 2010, s. 7
W całym rankingu „TOP promocji polskich miast i regionów” to właśnie Wrocław zajął drugie miejsce. Miasto to uzyskało taką lokatę ze względu na m.in.:
- konsekwentnie wprowadzane idee,
- upatrywanie Wrocławia jako najlepszego miasta do krótkookresowej turystyki,
- duży udział turystyki biznesowej,
- duże doświadczenie w organizacji wydarzeń,
- miasto Wrocław jako miejsce spotkań.
Kolejny ranking ukazał jakie miasto ma najbardziej widoczne działania promocyjne. Wrocław ponownie uzyskał 11% głosów.
Co ciekawe w rankingu oceniano również wpływ wizerunku prezydenta danego miasta na wizerunek miasta. W tym rankingu Wrocław zdecydowanie wygrywa – miasto zebrało połowę głosów.
W kontekście omawianego wcześniej budowania wizerunku Wrocławia jako miasta turystyki biznesowej nie sposób nie zaznaczyć wyników badania dotyczących prowadzenia najlepszej według oceniających promocji biznesowej lub inwestycyjnej.
Ponownie Wrocław lokuje się na drugiej pozycji jednakże z prawie jedną trzecią wszystkich głosów.Ranking ukazał również, iż Wrocław w oczach aż 29% (zajmując pierwsze miejsce) posiada najlepszą promocję wewnętrzną – skierowaną do mieszkańców.